6月28日，战术竞技手游《和平精英》与知名餐饮品牌“麦当劳”的跨界联动正式开启，随着全球首家“数字麦当劳主题乐园”在“和平精英绿洲世界”中拔地而起，一场覆盖线上、线下的狂欢盛宴也拉开帷幕。

不得不说，看到这次联动的第一眼，GameRes就不禁感慨于两大跨界品牌的高度契合。

一方面，“大吉大利，今晚吃鸡”早已成为《和平精英》深入人心的口号，而“吃鸡”也在这些年间通过《和平精英》的影响力逐渐成为大众庆祝胜利、度过愉快时光的新潮文化。麦当劳作为备受年轻人喜爱的餐饮品牌，吃鸡不仅是常见的大众生活方式，也是一种广为人知的消费行为。

不难发现，《和平精英》此次与麦当劳的跨界联动，围绕“吃鸡”这一高度契合的品牌调性，通过一系列创意联动内容，搭建起了虚实两个世界之间的桥梁，将当代年轻人紧密连接在了一起，进一步强化了他们在玩《和平精英》“吃鸡”和在麦当劳“吃鸡”方面的认知。可以说这是一次相当大胆和突破想象的尝试。

和平精英，赞732

“沉浸式场景”协同“多元联动玩法”，共筑线上趣味联动盛宴

今日更新后，“和平精英绿洲世界”中突然出现了一座“麦当劳主题乐园”，从宏观视角来看，《和平精英》采用了麦当劳经典的红、黄配色作为主色调，并在正门放置了一个巨大的“金拱门”。

在这个基础上，乐园内部还引入了《和平精英》“海岛”地图港口集装箱的设计理念，打造出了麦当劳双层旗舰店、麦麦脆汁鸡腿气球、薯条迷宫、跳跳乐、麦麦脆汁鸡桶打卡点等区域，让玩家可以身临其境地自由畅玩其中。

值得注意的是，乐园中的每一个区域不仅展现了联动场景的精细度，还成为了各种有趣联动玩法的载体。

例如，玩家可以在“薯条迷宫”中穿梭、玩捉迷藏，在乐园正上方的平台上尝试“跳跳乐”玩法，带上亲朋好友去“麦麦脆汁鸡桶”合影留念，或者参与游戏活动以获得麦当劳宝箱，有机会赢得“吃鸡优惠券”等奖励。

玩家还可以与朋友一起前往麦当劳双层旗舰店，体验双人厨房游戏玩法，手工制作可用来恢复健康值的麦当劳汉堡，在游戏中这不仅是友谊的象征，还是“和平精英绿洲世界”推动游戏“开放式社交升级”的一个标志。

这些迹象表明，《和平精英》在本次合作中充分发挥了“和平精英绿洲世界”的优势，以及游戏本身构建真实场景的优势，实现了有趣、探索和社交的共鸣。

GameRes认为，麦当劳主题乐园的推出不仅仅是为了给90后、00后这一代吃过“开心乐园餐”的人们带来美好回忆，还有着深层次的现实意义。《和平精英》与麦当劳的合作正是对这一代人期待的回应。随着“麦门粉丝”逐渐增多，这个能够跨越虚拟和现实、消除地域隔阂的线上主题乐园，也将成为一个新的“圣地”，吸引粉丝们聚集在此欢聚和游玩。

在“和平精英”竞技模式的“海岛”地图中，不仅有焕然一新的“和平精英绿洲世界”，还有其他一些变化。例如，普通的餐厅都被改造成了麦当劳餐厅，供玩家制作汉堡和获得奖品；道路两旁还有不少麦当劳补给站，玩家可以与之互动，获得联名道具“麦麦脆汁鸡桶”等奖励。

除此之外，《和平精英》还与麦当劳合作推出了限时道具“麦麦脆汁鸡腿”，基于食物的属性，这个道具可以恢复玩家的健康值，并且使用的过程中还有引人注目的“炸鸡飞溅”效果。

联动内容梳理下来，还可以发现一个有意思的小细节，就是“麦麦脆汁鸡”不断以各种形态出现贯穿联动始末，更重要的是，每一个设计都折射出了《和平精英》的游戏特色，以及麦当劳该产品的主要卖点。

比如和平精英绿洲世界麦麦脆汁鸡气球，硕大的设计不仅体现了其“大块”的卖点，还在视觉感受上更直观的呈现出了其“嫩”的特质；食用麦麦脆汁鸡后，玩家可以获得弹跳力BUFF，这是以一种诙谐方式诠释了现实中麦麦脆汁鸡可补充能量的特点；而麦麦脆汁鸡桶，在使用后则能范围回血，传递出了一种与好友分享同享欢乐的感受……

那么相比传统联动来说，为何《和平精英》此番能携手麦当劳打造一场沉浸感更强、趣味性更高，玩法也更丰富的联动呢？

“开放度”越来越高的《和平精英》，是优质内容落地的“一方沃土”

在GameRes看来，在历经多年发展后，《和平精英》“开放度”越来越高的游戏环境，正日益成为各类优质内容落地的“一方沃土”。

比如说在“战术竞技”核心玩法范畴，近年来，《和平精英》每个版本都会围绕一个新主题进行内容迭代，从“科学之轮”和“太空之旅”再到“冒险列车”，每一次更新都会聚焦“海岛”这一内容可塑性极强的地图，有力的将各类创意玩法，自然植入到玩家的日常竞技体验中。

也正是基于原生竞技内容场景的包容性，这一次《和平精英》才能合理地在“海岛”中引入麦当劳餐厅建筑、“麦麦脆汁鸡”武器等联动内容，让玩家可以在享受竞技冒险新鲜乐趣的潜移默化地加深对麦当劳品牌价值的认可度，整体在保证游戏体验不割裂的基础上，同步提升了两大品牌价值传播的统一性，有望推动《和平精英》与麦当劳的合作取得“双向赋能”的效果。

反观今年3月底上线的“和平精英绿洲世界”，也依托其“开放世界”的特性，逐渐成为一个想象力的摇篮，它不仅为玩家们提供了一个更真实的体验场景、社交场景，也为《和平精英》与合作品牌间的内容协同，提供了更广阔的创意释放空间，这一次“和平精英绿洲世界”联动玩法凸显出的趣味性、探索性、社交性，就是有力的证明。

在这个“开放度”更高的“超级数字场景”支撑下，可以预期的是，未来《和平精英》与各领域生态伙伴的合作都具备更多可能性，其距离“多元化和平冒险世界”这一远景目标也会越来越近。

还值得留意的一点是，由于《和平精英》与麦当劳本身都有极强的社交属性与“吃鸡文化”共性，因此在品牌联动期间，可以看出双方始终都是从核心玩家兴趣点出发，尽可能为联动玩法注入社交乐趣。

比如说在借助“麦麦脆汁鸡”等道具提升玩家竞技社交体验、社交分享欲望的还顺势推出了像“麦麦厨房”这样的“开放式社交玩法”，更进一步拓宽了《和平精英》的社交体验范围，于线上完成了一次“冒险竞技社交”与“开放世界社交”的良性共振。

而在明天（6月29日），《和平精英》与麦当劳还将在深圳、上海开设线下联名主题门店，旨在通过更多线下活动激发玩家的社交热情，在传递《和平精英》游戏“开放度”、“吃鸡文化”流行度的引领一场涵盖线上、线下双体验场景的“社交变革”。

构建线下“吃鸡地标”，强化“吃鸡文化”跨圈流行度

其实就在今天，《和平精英》与麦当劳的“线下联动”已经打响了第一枪——“和平精英明星四人小队”化身“麦麦全明星吃鸡小队”，诚邀玩家共享全国门店已上线的「大吉大利吃鸡盘」等麦麦脆汁鸡联名产品，玩家还有机会通过体验“和平精英绿洲世界”玩法或参与后续的“空投雨”活动获得“五折吃鸡优惠券”。

明日，随着「和平精英x麦当劳主题门店」作为全新的线下“吃鸡地标”登陆上海、深圳，PEL电竞选手伞兵、知名Coser卡琳娜也将空降深圳主题门店，与玩家一起吃鸡、互动，大概率将吸引到无数玩家前去打卡。

值得一提的是，在本次联动开启前，麦当劳“吃鸡文化”已经藉由实际的“吃鸡”行为渗透进了《和平精英》的电竞生态中。

在6月刚刚回归的PEL夏季赛中，直播间隙频频电竞选手、主持解说在出现手握麦麦脆汁鸡大快朵颐的镜头，一场场“美食吃播”与选手赛后在各大社媒的“种草行为”，在带动粉丝跟风“吃鸡”之余，也大幅提升了麦当劳的在电竞圈层的品牌好感度，即将亮相主题门店的PEL选手伞兵也在6月28日解锁了「吃鸡特训官」的新身份。

在线下主题门店惊喜开业之余，随着一系列联动活动的陆续开启，兼具互动性、竞技性的线下“社交乐趣”也将迎来新一轮升级。

比如玩家们可以组队前往主题门店参加“麦麦脆汁鸡赏金擂台”，在享受到别具一格的趣味竞技体验之余，还能赢取Q币、麦当劳四宫格小食拼盘八折优惠券等奖励；从7月1日开始，“四人成团送冰饮”活动也将全国指定门店、指定时段开启，届时只要四人成团到店，即可领取冰饮奖励。

可以说通过本次合作，和平精英和麦当劳有望将全国各大门店，打造成一个全新的“线下社交”场所。在丰富的活动设计的推动下，将开启一轮新的线下“社交变革”，并使“吃鸡文化”更加深入人心。这样的合作模式很可能成为跨界联动的新潮流。

结语

多年来，和平精英不断拓展玩法，不断进行摸索，一步一步完成了多次转型。除了给玩家带来有趣的玩法和优质的内容外，在今年推出的“和平精英绿洲世界”开放式共建世界玩法之后，和平精英在提供给玩家更多惊喜的也找到了提升内容深度和品牌价值的全新路径。

回顾这次和平精英与麦当劳的合作，可以发现二者在线上和线下的深度合作，不仅满足了玩家对于更丰富社交玩法的期望，为游戏的社交情感注入了新的活力，同时也诠释了多元化和平冒险世界的核心。它向公众传递了无尽的想象力，让更多人和品牌看到了和平精英在玩法上的开放性和深度合作的诚意。

展望未来，和平精英有望继续打破虚拟与现实的界限，通过和平精英绿洲世界为玩家提供更广阔的社交、探索和体验空间。它也为和平精英的生态合作伙伴提供了一个释放价值和想象力的平台。（文/南山）